达睿贸易(上海)有限公司
Excellent Trading (Shanghai) Limited

《京东:2020女性消费趋势报告》,“防疫女神”爱自己更爱家人

作者:云进通来源:达睿贸易有限公司网址:http://www.extrading.com.cn/

2020年,一场突如其来的疫情对大众的消费造成巨大影响,流行已久的消费升级会不会因此停滞?疫情下的消费又呈现出什么特点?让我们透过在消费中越来越占据主导力量的——女性群体,来梳理疫情期间的消费变化吧!

image/20200402/ba3ac9731f11f1a25508000028628960.jpeg

当代,女性承担着多重社会角色,已经成为新时代消费的主导力量,肩负着为自己,为宝宝、丈夫购物的“大任”。有统计称,近70%的家庭消费决策由女性主导。



另一方面,新时代的女性成长在互联网时代,早早习惯了电子商务,随着女性消费者的不断成长,其购物理念也更加成熟,购物进一步全面化和精细化。此次疫情也会对人们的购物习惯产生巨大影响,线上消费规模将持续扩大。



据云进通了解,京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》(下称“报告”),透过“疫情中的女性群像”“年度女性消费趋势”两部分来梳理疫情期间的女性消费特征,看她们如何一边对抗疫情,一边认真生活。

image/20200402/9ed7539e4c5bfe2f2f68940e106af299.jpeg

“防疫女神”有六种

作为零售平台争夺的目标群体,女性仍是这场宅经济背后的主角,除了遥控出门采购的老公,她们依据各类疫情信息,通过线上买买买,为自己和全家人置办各类商品,解决吃喝玩乐等问题,一手防疫一手托起家庭生活。



报告将女性消费者分成六大类,具体如下:



“敏感型”女性消费者的关键词是,16-35岁,白领、高知、中高收入人群。疫情舆情早期,购买口罩等防护商品的消费者中,男女比例相当;而在1月中下旬疫情舆情爆发后,女性消费占比呈现强增长。其中,敏感型女性消费者表现得尤其突出,她们在疫情明确之后,即迅速开始采购口罩等防护、消毒商品,出手快、准、狠。



“居家型”女性消费者在餐饮店停业的情况下,肩负起家人伙食和健康的双重责任,线上抢菜、买水果,引领生鲜食材逆势增长,进口家电热销非常。



“育儿型”女性消费者则要“十八般武艺样样精通”,除了应付平时的工作和生活,还要与在家上学的孩子斗智斗勇,宅家带娃“吃喝”“玩乐”“学习”三不误。



“娱乐型”女性消费者即使长期宅家,也丝毫不会耽误自身的“娱乐大业”,热衷于网购瑜伽垫、游戏机、平板电脑等。



“悦己型”女性消费者的关键词:36岁以上,金融从业人员等,高收入水平。她们在疫情期间闭关修炼,自我提升,年轻女孩种草拔草,全方位护肤一步不能少,默默“脱胎换骨”。数据显示,甘肃、广东、青海等省市女性消费了更多的个人护理类商品,彰显了下沉市场的强大购买力。



“逆行者”是奋斗在一线的医务工作者们,她们最挂念的就是孩子,热销的十大品类中七个与娃相关。除了医务工作者,还有很多普通工作人员早早复工,她们购买了更多的便当盒,口罩、洗手液、一次性手套、鞋套等防护用品。

2934349b033b5bb5baa35c3479b99e3fb700bc70.jpeg

消费升级引领者

要了解2020年的消费趋势,2019年的消费数据是一份十分有用的参考。



2019年,女性消费者在京东上的3C家电消费依旧居前,母婴美妆占比持续提升,运动健康成新关注点。最受欢迎的商品品类有家用电器、手机通讯、电脑办公、母婴和食品饮料。2020年,在居家办公的大潮的影响下,笔记本、手机、键盘等3C产品销售增幅明显。



现代女性对自身的要求是全方位的提升。2019年,女性消费者在美容、健康保健、运动健身以及精神“充电”方面的消费都有所增加。同样地,疫情期间,居家健身器材、进口保健品、图书、书法产品都是热销品类。



而这在美容方面体现的十分明显。女性消费者纷纷追求360美颜,不放松任何一个角落的护理。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大。此外,对价格的敏感度走低,关注商品评价变多了,对促销敏感人群占比减少4.8%,对评价敏感人群占比增加26.1%。



地域方面,一线城市的人均消费很高,广东、北京和苏州的女性消费者更是出手阔绰,其他城市的消费力也在奋起直追,其中,辽宁、黑龙江、吉林东北三省的成交额突出,东北姑娘的消费力持续输出。



总之,除了一如既往的妻子、母亲、女儿等身份,女性对自身的关注和提升越来越显著。同时,她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者,从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务,甚至更环保、更有责任的消费,女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。



而消费升级一直与进口优质商品有关,而在如今物流不畅的背景之下,进口商可能更需要一个专业的、经验丰富的进口代理商。



他们通常拥有各种进口代理资质,如食品流通许可证、酒类批发许可证、海鲜干货进口许可证等,可为没有进出口权的企业或个人,有进出口权但没有相关经营资质的企业提供一般贸易代理。



他们还致力于全球化的商用电子设备如美容仪器等、化妆品、食品、生活日用品、电子产品和一般贸易品,以及化工品、原材料和大型机械的进口代理,其多元强大的国外代理网络可实现全球范围的货物运输和主要港口的清关。此外,还可提供咨询、财务支持等。



达睿贸易即将推出一站式进口操作平台---云进通,从贸易代理、供应链金融、国际运输到国内清关、国内仓储及B端C端派送,实现所有操作系统化、流程化、规范化、透明化、节点化,让客户真正实现进口无忧。

021-6148 7882
excellent@extrading.com.hk
上海市虹口区东江湾路188号B栋8楼
金融 进出口 物流 仓储一站式操作平台
联系我们