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2019年中国购物者报告:进口快消品销售额增速达10%,为整体增速的近2倍!

作者:达睿来源:达睿贸易有限公司网址:http://www.extrading.com.cn/

近日,凯度消费者指数与贝恩公司联合发布2019年中国购物者报告,系列二》报告显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

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快速消费品简称快消品,是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消,是因为它们首先是日常用品。


据达睿了解,近年来我国快速消费品市场不断增长。2019年第一、第二和第三季度,中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%,与去年同期相比基本相同。


大消费品领域(包装食品、饮料、个人护理和家庭护理)呈现出“双速增长”现象也依然存在三季度,食品和饮料品类仅取得2.3%的增长,而个人护理和家庭护理品类则表现出色,分别增长了11%和7.8%。

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尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为进口货国货品质更好的品类尤为明显,例如香氛、葡萄酒和奶粉等。在2019年上半年,中国进口商品销售额的增速达到10%,为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上:进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%,占线上销售总额的35%。


同时,线下零售开始出现转机。此前,随着电商渠道的迅速崛起,大多数实体店业态的市场份额一直在逐步下滑。但如今,线下零售商有机会通过更小更灵活的业态,突破低迷,恢复增长势头。

timg (15).jpg例如,基于研究中分析的10个食品和饮料品类,报告发现,自2016年以来,在传统渠道(杂货店),在外消费食品和饮料销售额的复合年均增长率为14%,2018年占传统渠道总销售额的80%过去两年,在外消费商品销售额复合年均增长17%,占便利店总销售额的88%。2018年,大卖场开始发挥前置仓的作用,与领先的配送平台合作,为网上订购的商品提供30分钟内的配送服务,在一定程度上恢复了增长势头。


整体而言,传统电商渠道增长略有放缓,2017-2018年增长为30.6%,相比2014-2018年间的年平均增长35.1%有所下降。在一线城市,电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市,预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年,将成为未来线上渠道的扩张引擎。而随着李佳琦、薇娅等名字响彻大江南北,直播已经成为了电商行业的最强带货王

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综上所述,无论是传统电商、直播电商还是线下销售,中国消费者的购物热情依旧不减,进口快消品市场还有巨大潜力待开掘。进口商们要进一步开发市场,不如与专业的进口代理合作。专业的进出口代理公司拥有进口代理资质,可为没有进出口权的企业或个人,有进出口权但没有相关经营资质的企业提供一般贸易代理,并拥有各类产品的进口资质,如食品流通许可证、酒类批发许可证、海鲜干货进口许可证等。


公司主要致力于全球化的商用电子设备如美容仪器等、化妆品、食品、生活日用品、电子产品和一般贸易品,以及化工品、原材料和大型机械的进口代理,其多元强大的国外代理网络可实现全球范围的货物运输和主要港口的清关,以及内陆运输服务。此外,还可为国内外客户在中国境内开展贸易工作提供咨询、财务支持以及专业进口代理。


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