2019年中国购物者报告：进口快消品销售额增速达10%，为整体增速的近2倍！

近日，凯度消费者指数与贝恩公司联合发布了《2019年中国购物者报告，系列二》，报告显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。

快速消费品简称快消品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。

据达睿了解，近年来我国快速消费品市场不断增长。在2019年第一、第二和第三季度，中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%，与去年同期相比基本相同。

四大消费品领域（包装食品、饮料、个人护理和家庭护理）呈现出的“双速增长”现象，也依然存在。前三季度，食品和饮料品类仅取得2.3%的增长，而个人护理和家庭护理品类则表现出色，分别增长了11%和7.8%。

尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位，但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为“进口货”比“国货”品质更好的品类尤为明显，例如香氛、葡萄酒和奶粉等。在2019年上半年，中国进口商品销售额的增速达到10%，为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上：进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%，占线上销售总额的35%。

同时，线下零售也开始出现转机。此前，随着电商渠道的迅速崛起，大多数实体店业态的市场份额一直在逐步下滑。但如今，线下零售商有机会通过更小更灵活的业态，突破低迷，恢复增长势头。

例如，基于研究中分析的10个食品和饮料品类，报告发现，自2016年以来，在传统渠道（杂货店），在外消费食品和饮料销售额的复合年均增长率为14%，2018年占传统渠道总销售额的80%；过去两年，在外消费商品销售额复合年均增长17%，占便利店总销售额的88%。2018年，大卖场开始发挥前置仓的作用，与领先的配送平台合作，为网上订购的商品提供30分钟内的配送服务，在一定程度上恢复了增长势头。

整体而言，传统电商渠道增长略有放缓，2017-2018年增长为30.6%，相比2014-2018年间的年平均增长35.1%有所下降。在一线城市，电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市，预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年，将成为未来线上渠道的扩张引擎。而随着李佳琦、薇娅等名字响彻大江南北，直播已经成为了电商行业的最强带货王。

综上所述，无论是传统电商、直播电商，还是线下销售，中国消费者的购物热情依旧不减，进口快消品市场也还有巨大潜力待开掘。进口商们要进一步开发市场，不如与专业的进口代理合作。专业的进出口代理公司拥有进口代理资质，可为没有进出口权的企业或个人，有进出口权但没有相关经营资质的企业提供一般贸易代理，并拥有各类产品的进口资质，如食品流通许可证、酒类批发许可证、海鲜干货进口许可证等。

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